南京母婴网

当前位置: 首页 >> 备孕期

对来自图书网购的的压力营养

2021年01月14日 南京母婴网

对来自图书购的的压力,市区韶华书店的严师傅也是一筹莫展。在5年时间里,他的书店门面从 间缩至如今的1间。赵用摄

“新书售不得低于8.5折”的图书销售新规则出台至今已两个多月,然而日前发现,当当、卓越等购书站依旧大打价格战,引发销售之旺让图书快递市场着实“忙不停”。络书店愈演愈烈的“营销大战”,令我市民营小书店再度遭受冲击。

刚刚发布的《2010温州蓝皮书》显示,我市小型书店、音像制品发行效益逐渐下滑,前景不容乐观。去年底,本地知名的文乐书店因经营压力过大悄然停业,学院路、惠民路一带的民营小书店也频频转手。

现象:购书站折扣依旧,限折令遭遇尴尬

和全国很多城市一样,温州传统书店正遭受购书站的强大冲击,生存日益艰难;而同时,当当2008年全年销售额为16亿元,同比增长100%,并宣布2010年年内销售额将增5倍。

市民越来越倾向于购图书已经成不争的事实。在这样的背景下,今年1月份,国内图书出版业 家协会联合颁布《图书公平交易规则》。新规规定:出版一年内的新书进入零售市场时,须按图书标定实价销售。

谁料,规则一出台立刻遭受到了购书者和站的无声抵制包含初回限定版包装。在各大论坛上,友几乎一边倒地表示反对,称这是“违背市场规律之举”。登陆当当看到,6至7.5折的新书如今依然比比皆是;另一大购书站卓越也是如此,两家价格战甚至有愈演愈烈之势。

原因:读者习惯渐已形成,限价规则难以操作

新规一出台就遭遇尴尬,我市业内人士分析,主要原因在于越来越多的读者已经习惯了在店购书,限价规则难以得到他们的认同。市零售业协会会长 良说:“图书一再打折,消费者潜意识中已经认为定价有水这个域名有好几年的历史了分。如果现在又要他们回头来买全价书,肯定有抵触心理。”

市民陈先生就表示难以理解新规,他说:“现在图书这么贵,再限制折扣,以后看书的人会越来越少了”。陈先生和周边的不少朋友曾经都是实体书店的忠实顾客,但自从迷上购,他们开始在每个周末偷偷带上纸笔跑到附近书店逛个几圈,摘录下自己喜欢的书籍名称、出版社和价格,然后回到家在上采购。

“限价规则在目前的情况下难具操作性。”浙江中坚律师事务所律师阮建锋认为,尽管店这种做法影响了实体书店的利益,但只要它没有违反《反不正当竞争法》,是不应受到打击和处罚的。

据了解,目前站之所以能够以低价出售图书,主要因为和出版商签订了合同,而且购书站主要是畅销书折扣低,非畅销书折扣并不十分低。

出路:挖掘实体店优势,培养新的利润点

面对络书店日益强大的冲击力,面对图书限折“有令难行”的尴尬局面,传统书店到底该如何应对?

良认为,通过行业规定来限制上书店低价销售,不一定是保护实体书店及整个出版行业利益的好办法。“实体书店的根本出路在于自身的优化和转型,比如从基本的购书功能转向综合性的文化休闲娱乐功能。”

温州市图书发型行业协会会长胡振霖称,传统书店尽管难以在价格上比拼店,但也有着自己独特的优势。他说:“像温州书城,其实它不只是一个书店,更是温州的一个文化地标。很多家长喜欢在假期、周末带着小孩去逛书店,在买书的同时其实更是让孩子在书卷墨香中感受文化熏陶,这些都是虚拟络所无法实现的。” [NextPage]

不可否认,随着电子商务的飞速发展,未来传统书店还将承受来自络、经营成本上升带来的更多的风险。胡振霖认为,要想在残酷的竞争中生存下去,实体书店必须学会用多条腿走路。“一方面应充分发挥自身优势,引入体验式消费理念,大力营造文化氛围,另一方面积极试水上经营,争取上下联动;此外,还可通过提供高附加值服务、扩大商品经营种类等来挖掘新的利润点。”或许这些正是未来实体书店的有效出路。

创新,应对挑战

不可否认,电子商务已潜移默化地改变着传统图书业的规则,深深融入市民的消费观念中。

电子商务降低了交易成本。而更重要的是,它改变了人们的消费方式,现在很多人看见一本喜欢的图书,第一反应就是去上书店搜索,甚至不管它和实体店价格差异到底有多大。

这种消费方式的变化是最重要的变局。

事实上,当前络带来的冲击远不只图书业,而是几乎充斥在每一个行业。如家电购物站对传统家电卖场的冲击、专业代购站对百货商场的冲击散热器、驱动电源的成本要高于芯片。也就是说、淘宝店对个体商家的冲击……互联地位日渐强还希望能将一些地区性电视台纳入一揽子协议中。据称大,实体店面临越来越大的生存压力。那么,面对大势所趋,传统经营者将何去何从?是完成历史使命,从此退出舞台吗?

在很多行业,互联和传统实体店将不再是势均力敌的对手。此时,实体店需要做的不是悲观退市,而是重新审视自己,在承认互联优势地位的前提下,尽量寻找自己的生存空间。在避开恶性价格竞争的同时,实体店可积极发展品牌化战略、体验式消费、扁平化渠道或者区别于大型购物站的小众化定位。

应对挑战,最需要的还是创新。

(实习:罗谦)

西宁哪家医院治疗白癜风好
石家庄治疗女性不孕的医院
南昌阴道炎治疗哪家好
  • 友情链接
  • 合作媒体